10 Formula Copywriting yang Wajib diketahui Copywriter
Penamorf - Di era industri 4.0, digital marketing menjadi salah satu cabang pekerjaan yang paling legit. Namun, semakin kesini pekerjaan digital marketing juga semakin mengerucut.Maksudnya semakin banyak spesialisasi, mulai dari ads specialist, SEO specialist, content writing, copy writing, dll
Nah dalam postingan kali ini, admin mau bahas tentang copywriting. Salah satu cabang pekerjaan digimar yang cukup banyak demand nya.
Apa itu Copywriting?
Copywriting merupakan salah satu ilmu untuk membuat tulisan persuasif yang diaplikasikan pada konten instagram, email, landing page, website, dan media lainnya.
Orang yang mengerjakan copywriting disebut dengan copywriter. Biasanya copywriter bekerjasama dengan social media specialist, graphic designer, dll dalam mengaplikasikan pekerjaannya.
Copywriter harus paham mengenai formula copywriting yang biasa digunakan oleh seorang copywriter. Bagi kamu calon copywriter, berikut adalah 10 formula copywriting yang wajib diketahui :
10 Formula Copywriting :
1. AIDA
AIDA merupakan kepanjangan dari Attention, Interest, Desire, dan Action. AIDA biasanya ditemukan di konten carrousel Instagram.
Pada post pertama menggunakan kalimat yang menarik perhatian (Attention). Dilanjutkan dengan postingan yang memberikan insigt menarik (Interest). Postingan selanjutnya adalah postingan yang memberikan hasrat kepada audiens untuk mengenal lebih jauh tentang produk (Desire). Dan di slide selanjutnya adalah Action, dimana postingan akan menentukan pilihan tindakan audiens untuk membeli atau tidak.
2. PAS
Forrmula selanjutnya yang paling sering digunakan adalh PAS. PAS merupakan kependekan dari Problem, Agitate, Solution.
Problem merupakan masalah yang membutuhkan titik penyelesaian. Agitate merupakan kecemasan yang dihadirkan dengan dampak dari problem bila tidak diselesaikan. Dan di postingan selanjutnya adalah Solution, yang menjadi penyelesaian dari problem dengan menjual atau menawarkan produk.
3. 4U
4U merupakan formula copywriting kepanjangan dari Useful, Unique, Ultra Specific, dan Urgent. Biasanya teknik copywriting yang satu ini diaplikasikan pada konten (artikel) pada website ataupun carrousel Instagram.
Teknik 4U biasanya digunakan untuk membuat headline. Useful digunakan untuk membuat headline yang membantu audiens.
Contoh headline useful : "Tips atasi laptop tersiram air"
Unique digunakan untuk membuat headline berbeda dan menarik audiens.
Contoh headline unique : "Begini cara mudah atasi malas dengan metode dari Jepang"
Ultra Specific artinya headline yang dibuat cukup detail
Contoh headline ultra specific : " 5 Cara mendapatkan uang bagi mahasiswa"
Urgent artinya headline yang dibuat membuat audiens tergerak untuk mengambil tindakan
Contoh headline urgent : "Buruan sebelum terlambat, ketahui gejala virus covid melalui 5 tanda ini"
4. Formula 4C
4C adalah kepanjangan dari clear, concise, compelling, dan credible. Artinya iklan yang dibuat cukup jelas, ringkas, menarik, dan kredibel.
Contoh iklan yang menggunakan teknik 4C :
"Nantikan promo untuk event 12.12 bersama Blackpink di Tokopedia, hari Sabtu 12 Desember 2022 Pukul 12 Siang"
5. FAB
FAB adalah teknik selanjutnya. Merupakan kepanjangan dari Feature, Advantage, dan Benefit.
Maksud dari feature adalah sisi iklan yang menonjolkan spesifikasi produk yang unik ataupun yang menjadi nilai tambah.
Contoh : "Sabun organik dengan pewangi alami ekstrak bunga kenanga"
Selanjutnya adalah Advantage. Pada bagian ini, disisipi kalimat yang menjelaskan fungsi dari kelebihan produk.
Contoh : "Ekstak bunga kenanga, membuat wangi tahan lebih lama"
Dan step akhir yaitu Benefit. Dimana audiens akan tahu mengenai manfaat dari kelebihan yang ditawarkan oleh produk yang diiklankan.
Contoh : "Hasilnya kamu akan tetap wangi dengan ekstra kenanga yang alami"
6. BAB
Teknik copywriting kelima adalah BAB. BAB adalah kepanjangan dari Before, After, dan Bridge.
Before : Ditampilkan konten video berupa rambut berketombe
After : Tayangan selanjutnya adalah rambut bersih, berkilau, tanpa ketombe
Bridge : Solusi dari rambut berketombe adalah produk yang diiklankan
Teknik BAB ini banyak digunakan di iklan berbentuk ads, video, atau bahkan konten sosial media.
7. PADS
PADS adalah teknik copywriting kepanjangan dari Problem, Agitate, Discredite, dan Solution. Teknik ini hampir mirip dengan teknik PAS hanya saja ditambahkan dengan elemen D (Discredite).
Apa itu elemen Discredite? Yaitu bagian dari copy yang menerangkan solusi perushaaan lain (perbandingan produk) yang dinilai kurang mumpuni.
8. ACCA
ACCA merupakan kepanjangan dari Awareness, Comprehension, Conviction, dan Action.
Awareness adalah kesadaran mengenai masalah yang bisa diatasi oleh produk yang diiklankan.
Comprehension adalah pemahaman audiens terhadap masalah
Conviction adalah penekanan pada audiens supaya bisa mengatasi masalh tersebut.
Action adalah membuat audiens bertindak.
Contoh :
"Citra Handbody adalah lotion yang membantu kamu untuk melembabkan kulit dan terhindar dari kulit kering yang bisa membuatmu tidak nyaman. Citra akan membantu menutrisi kulitmu hingga lapisan kulit terdalam. Kulit sehat dan lembap, hanya bisa diatasi dengan citra. Beli sekarang juga"
9. PPPP
Kepanjangan dari PPPP adalah Picture, Promise, Proven, Push. Formula copywriting yang satu ini sering digunakan di postingan web atau konten instagram.
Picture > Diberikan gambar
Promise > Adanya janji yang menggiurkan
Prove > Ditampilkannya salah satu bukti nyata
Push > Dorongan kepada audiens untuk bertindak
contoh :
Postingan iklan Instagram gambar mobil undian dari Bank BCA . Dan caption dibawah ini :
"Mau dapat mobil hanya karena buka tabungan deposito? Pak Abdul dari Semarang sudah dapat loh hadiah Kijang Inova. Kamu mau jadi selanjutnya seperti Pak Abdul? Yuk buka tabungan deposito minimal 1 Miliar. Periode undian hadiah hingga akhir Januari 2023.S&K berlaku"
10. AIDCA
Formula copywriting yang satu ini hampir mirip dengan AIDA. Hanya saja ditambah dengan C (Conviction).
Attention, Interest, Desire, Conviction, Action = AIDCA.
Maksud dari conviction disini adalah keyakinan. Dimana audiens diyakinkan untuk membeli atau menggunakan produk yang diiklankan
Itu dia formula copywriting yang wajib diketahui oleh seorang copywriter. Seorang copywriter memang dituntut untuk bisa membuat iklan kreatif . Sekian dan Terimakasih, semoga bermanfaat